Programmazione TvLa competizione con TikTok spinge YouTube a promuovere i video di breve durata, sebbene i video più lunghi offrano maggiori opportunità di business e di coinvolgimento sulla piattaforma
La piattaforma di video online YouTube, gestita da Alphabet, ha iniziato a mostrare segni di preoccupazione riguardo al successo di Shorts, la loro risposta all’app di video di breve durata TikTok. Shorts, dal suo lancio nel 2021, ha attratto un vasto pubblico, superando i 2 miliardi di utenti, ma sembra che stia sottraendo spettatori ai tradizionali video più lunghi ospitati sulla piattaforma, secondo fonti interne riportate dal Financial Times.
YouTube e la Sfida dei Video di Breve Durata, è veramente preoccupata dagli Shorts?
Durante recenti riunioni strategiche, il team di YouTube ha discusso dell’incertezza legata al futuro dei video di lunga durata, che rappresentano una fonte di entrate significativa per l’azienda stessa. Si sta considerando la possibilità che questi video stiano perdendo terreno come formato preferito tra gli utenti. Questo cambiamento di tendenza è attribuito alla crescente popolarità dei video di breve durata, favoriti dall’uso di dispositivi mobili e dal rapido aumento di TikTok, soprattutto tra il pubblico più giovane.
Nel corso dell’ultimo anno, YouTube ha registrato un calo trimestrale delle entrate pubblicitarie, una situazione mai verificatasi dal momento in cui l’azienda ha iniziato a fornire i suoi dati finanziari separatamente nel 2020. Tuttavia, a luglio, YouTube ha annunciato un aumento del 4,4% nel fatturato pubblicitario nel secondo trimestre, raggiungendo un totale di 7,7 miliardi di dollari, che rappresenta circa il 13% delle entrate pubblicitarie complessive di Google.
Nonostante questo aumento recente, il personale di YouTube è preoccupato riguardo ai dati interni che suggeriscono che i creatori di contenuti stanno producendo meno video di lunga durata, principalmente a causa del calo di interesse da parte degli utenti e delle commissioni più alte offerte dai marchi per i contenuti di breve durata.
In una riunione interna, un membro dello staff ha confrontato questa tendenza con il declino del numero di persone che leggono libri, poiché richiede più tempo e concentrazione. Tuttavia, YouTube ha affermato che Shorts è stato progettato per complementare, non per competere con, gli altri formati utilizzati dai creatori sulla piattaforma, come l’audio e i livestream.
Joseph Teasdale, responsabile del settore tecnologico di Enders Analysis, ha osservato che YouTube sta spingendo i video di breve durata per fronteggiare la minaccia di TikTok, anche a scapito delle entrate pubblicitarie. Questo è considerato un movimento difensivo, poiché i video più lunghi offrono maggiori opportunità per la pubblicità e registrano un tasso di clic più elevato sulle inserzioni pubblicitarie dei siti di e-commerce.
Per attirare nuovi creatori, YouTube ha introdotto meccanismi di pagamento più competitivi rispetto a TikTok e ha fornito strumenti di editing direttamente sulla piattaforma. Inoltre, la divisione video di YouTube ha collaborato con Google DeepMind, la società madre, per sviluppare soluzioni di intelligenza artificiale che riducono i costi e migliorano le prestazioni della piattaforma, ad esempio accelerando il processo di compressione dei video prima che vengano pubblicati. Tuttavia, meno del 10% dei creatori sembra utilizzare questi strumenti di editing in-app per i video di breve durata. Inoltre, la piattaforma tende a penalizzare i video contrassegnati con il marchio TikTok.
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